珠海市珠光集团控股有限公司

丙午马年新春假期，粤港澳大湾区“跨境过年”热潮澎湃，珠光集团精准锚定港澳客群跨境出游、消费、休闲核心需求，统筹旗下文旅商管全业态协同发力，全面开启“珠光跃马 文旅迎春”暨“珠澳一家亲 新春共团圆”主题2026年新春系列活动，打通跨境文旅消费全场景，让港澳同胞享受便捷、沉浸式的湾区新春体验。

春节假期九日，集团旗下各项目累计接待游客近92万人次，其中港澳游客达22.22万人次，占比24.17%，以硬核跨境服务有效助力大湾区跨境文旅市场实现新春“开门红”，以文旅为桥推动珠澳人文深度交融、民心紧密相连。

跨境服务精准适配

港澳客度假体验拉满

珠光集团紧扣港澳客群出行偏好，打造一站式跨境度假解决方案，让跨境出游更便捷、更有年味，成为港澳同胞湾区过年的首选。

作为新春活动的核心阵地之一，星乐度·露营小镇举办的“2026琴澳新春嘉年华”人气火爆，非遗鱼灯、打铁花、千架无人机“天空剧场”、篝火晚会等日夜活动轮番上演，为港澳乡亲带来原汁原味的琴澳年味。更创新推出“横琴买花，澳门提货”跨境便民服务，联合集团旗下果然有花打造首届琴澳跨境迎春花市，让澳门同胞将新春祝福带回家，成为琴澳民生融合、跨境消费赋能文旅的生动实践。

春节期间，星奇塔无动力世界持续满负荷运营；星乐度住宿板块港澳住客占比超40%，其中除夕、初一港澳住客高达70%，印证其作为港澳居民跨境休闲度假首选地的市场口碑。

集团旗下酒店同步升级跨境住宿服务，横琴星乐度希尔顿花园酒店等品牌合作酒店多日满房，拱北凯悦酒店作为新开业高端酒店，推出“凯悦+星乐度”联名套餐，入住率显著攀升，至年初六达近9成。南油大酒店等自营酒店年初二、初三入住率接近100%，各酒店港澳住客占比节节攀升，以高品质跨境住宿服务承接港澳出游热潮。

农文旅生态游同样受到港澳游客青睐。世荣草朗稻梦生态园作为第三届珠海油菜花旅游嘉年华主会场，千亩油菜花海获央视报道，并于春节推出城市、国风、新春、田园四大主题打卡点、新春市集、花仙子巡游、骑马体验、草朗家宴、智慧生态展厅等体验内容。假期期间，园区日均客流量超2万人，其中年初一、初二客流合计近7万人次，创下新高。园区更成为港澳家庭新春周边游的热门选择，港澳游客占比超10%。

同时，园区还是集团打造的全省首批“百千万工程”典型村改造标杆。春节期间，园区招募村民成为乡村振兴市集摊主，实现营收近百万元，辐射带动村沿街商业增收。园区特色农产品成新春热销爆款，打响世荣农业品牌，实现生态与经济效益双赢，为珠海农文旅融合及乡村振兴提供生动实践。

横琴天沐琴台则凭借多样业态打造跨境文化交流体验阵地。天沐琴台规划展览馆的“琴澳和鸣”主题展通过全景沙盘、互动投影等多媒体技术，生动再现横琴15年发展历程，让参观者身临其境感受合作区的蓬勃发展；天沐琴台会议会展中心同期举行“繁荣昌盛和谐共融”澳门回归纪念摄影展，通过近百幅珍贵历史影像，记录澳门回归以来的精彩瞬间，展现粤澳文化交融的独特魅力，吸引众多港澳游客跨境参观。

跨境消费服务升级

解锁港澳客便捷消费新体验

珠光集团深耕跨境消费场景打造，打通支付、优惠、体验全环节，让港澳同胞实现 “即日往返、便捷消费”，激活大湾区跨境消费新活力。

横琴口岸·琴鸣广场作为跨境消费核心枢纽，推出“跃马逐光·灯迎新春”主题新中式灯彩美陈展及“摇一摇”新春抽奖活动，场内12家核心商户同步推出春节限定优惠，更打通场内“双币种”收单全覆盖，解决澳门居民小额消费不便的痛点。假期期间，广场客流量累计超60万人次，年初三单日达11.2万人次；港澳客群消费占比稳定在35%左右，成为港澳同胞跨境消费的首选地。

珠海西部核心商业地标斗门世荣万达广场，以“非遗 + 潮流”打造跨境消费双重盛宴，醒狮贺春、三灶鹤舞、英歌舞等非遗民俗展演轮番上演，点燃新春消费热潮。世荣万达广场春节期间客人气火爆，单日客流量屡创新高，多家品牌门店销售额创同期新高，成为珠海西部跨境消费的重要阵地。

此外，世荣兆业旗下住宅底商借势春节跨境消费热潮，开启“新春招商不打烊”活动，世荣尚观、世荣智谷、世荣峰景广场、锦绣荣城四大项目的商业街区精准布局多元业态，依托商圈春节消费热度与客流优势，为后续升级跨境消费服务、承接港澳消费需求奠定坚实基础。

公共文旅空间提质升级

花海、湿地成琴澳家庭跨境出游热门

珠光集团升级公共文旅服务，让花海、湿地等公共空间成为港澳游客共享新春美好的跨境优选目的地。

花海长廊等公共文旅项目于春节九日累计接待游客超13万人次，年初一、年初二均突破2.2万人次。园区推出挥春拓印DIY非遗体验，让港澳游客从16款融合“骏马”“福禄寿喜”“琴澳同心”等元素的模板中亲手拓印“福”字，感受传统年俗魅力；花海长廊新春市集如期开放，文创手作、年味小食备受青睐。花海休闲项目（电动车与脚踏车）及码头驿站、赛艇驿站成为游客休憩打卡热点。

芒洲湿地公园、横琴国家湿地公园（二井湾）累计接待游客超1.5万人次，小横琴山“新年登高”活动吸引众多家庭参与，以开放可达、自然友好的公共文旅服务，成为大湾区“一小时生活圈”内最普惠的文旅融合载体。

从一站式跨境度假目的地到跨境消费场景打造、公共文旅服务升级，珠光集团以全业态、全链条的跨境文旅服务体系，精准把握港澳客群需求，实现了“住宿-消费-游览”跨境全链条价值转化，让22万港澳客在湾区度过了一个便捷、温馨、有趣的新春。

未来，珠光集团将持续深耕跨境文旅消费市场，优化跨境文旅产品供给，提升跨境服务品质，进一步打通琴澳跨境文旅消费场景，为推动粤港澳大湾区文旅高质量发展贡献更多珠光力量。